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　　深化艺术产业理论研究 建构深度体验消费场景

 

　　北外合肥国际学院2021“艺术金融博士课程班(项目招募)”第二次集中授课举行

 

　　2021年9月11日至13日，北京外国语大学合肥国际学院2021“艺术金融博士课程班(项目招募)”第二次集中授课在中粮长城桑干酒庄举行。本次授课的课程内容是第一单元：艺术金融基本理论，授课主题是中国艺术品产业的基本理论体系及发展前沿，由中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师、北外艺术金融博士课程班首席导师西沐教授，中组部“万人计划”专家、江苏金刚文化科技集团股份有限公司董事长王鹏博研究员，中国艺术经济研究院研究员高峰博士具体讲授，以及进行了课程项目交流及深化探索。

 

　　在第一教学环节，由中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师、“艺术金融博士课程班(项目招募)”首席导师西沐讲授了《中国艺术品产业的基本理论与前沿》课程，在对前期课程进行回顾与整体分析课程板块的基础上，特别提出基于场景体验，实现线上线下相融合，进一步构建数字化体验场景与转化，以高品质的产品实现高品牌的塑造与高价值的挖掘，关键是要在建构公信力的基础上进行价值发现。数字化的发展助推了各行业、各领域发展空间的延伸，对于艺术品产业来说，建构综合性服务平台是当务之急、必经之路。最后，以两个实例的对比具体分析了艺术品产业的发展，即名人、名品、名牌、名IP的发展战略路径。

　　中国艺术经济研究院院长、博士生导师、北外“艺术金融博士课程班（项目招募）”首席导师西沐教授授课

　　11日下午，在中国长城葡萄酒有限公司及中粮桑干酒庄围绕如何搭建葡萄酒消费体验场景进行了现场考察授课，课程班学员参观了桑干酒庄的体验场景及长城葡萄酒的生产、发酵、灌装、窖藏等全产业链流程，亲身感受了葡萄酒的生产制作流程，沉浸式感受其中，对葡萄酒的认识从单维度的认知，上升到一种文化性的多维度体验，进一步加深了对搭建融合体验消费场景的实践认知。

 

　　北外“艺术金融博士课程班（项目招募）”成员参观长城葡萄酒全产业链流程

　　在第二教学环节，由中国艺术经济研究院研究员高峰博士讲授了《艺术衍生品及其产业运营管理过程的专题研究》，从如何扩大艺术消费规模、如何普及艺术生活理念等角度切入，讲述了艺术衍生品的定义及分类，分析了艺术衍生品的市场规模、产业特征、经营方式、品牌特征、品牌运营及品牌管理等，艺术衍生品产业是未来艺术品市场发展的一个蓝海，值得深入关注。

 

　　中国艺术经济研究院研究员高峰博士授课

　　在第三教学环节，由江苏金刚文化科技集团股份有限公司董事长王鹏博研究员讲授了《IP的本质及其规划运营管理的场景应用》课程，从IP的本质、迪斯尼女性IP—《公主系列》的解析、IP中国近几年热门—公主IP分析、IP在规划运营管理的不同场景如何应用、IP的组合式重构、IP具化场景应用的步骤等讲授了IP建构中首先要精确划定目标群体，确定目标群体的情感定位，引发目标群体的情感认同，从而实现IP的价值，对IP的本质、培育创建及运营进行了独特、系统的分析。

 

　　中组部“万人计划”专家、江苏金刚文化科技集团股份有限公司董事长王鹏博导师授课

　　在第四教学环节，对课程项目的深化与推进进行了交流及探索，首席导师西沐老师先讲授了《艺术金融创新发展的基本逻辑框架》，从艺术金融创新发展的逻辑分析基础、基本逻辑框架、两大战略取向、战略逻辑框架以及取向等进行了系统分析，然后具体针对每一个项目构建了研究分析框架及相应的发展逻辑与路径。

 

　　第二次授课师生合影

　　13日上午，针对中粮酒业项目进行了闭门研讨，指出了线下场景建构的方法及路径，以及线下场景如何转化为数字化场景的方法与路径，特别强调了场景建构时要突出的核心以及场景的系统性、完整性。要把游客场景和消费者场景建构进行适度的区分，面向不同的客户，展示不同的场景视角，取得最优化的效果。

 

　　中粮酒业项目闭门研讨

　　据悉，北外合肥国际学院2021“艺术金融博士课程班(项目招募)”第三次集中授课拟定于10月下旬在北外合肥国际学院举行。